PAGEPAGE13成人高等教育毕业论文论文标题浅析国酒茅台在国内的市场营销策略教学系（院）工商学院就读专业项目管理毕业届别重庆科创职业学院指导教师刘艺洁学生姓名舒代箭学号二Ｏ一二年二月二十二日浅析国酒茅台在国内的市场营销策略目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc318318814"浅析国酒茅台在国内的市场营销策略PAGEREF_Toc318318814\h2HYPERLINK\l"_Toc318318815"引言：PAGEREF_Toc318318815\h3HYPERLINK\l"_Toc318318816"第一章国酒茅台的历史背景和现今的营销状况PAGEREF_Toc318318816\h4HYPERLINK\l"_Toc318318817"1.1国酒茅台的历史背景PAGEREF_Toc318318817\h4HYPERLINK\l"_Toc318318818"1.2国酒茅台现今的营销状况PAGEREF_Toc318318818\h5HYPERLINK\l"_Toc318318819"第二章国酒茅台的营销战略之失6HYPERLINK\l"_Toc318318820"2.1战略误区一：扩张路线错误PAGEREF_Toc318318820\h6HYPERLINK\l"_Toc318318821"2.2战略误区二：目标市场战略观的失误PAGEREF_Toc318318821\h6HYPERLINK\l"_Toc318318822"2.3战略误区三：陷入数字游戏中7HYPERLINK\l"_Toc318318823"2.4战略误区四：产品开发、市场运作的失误PAGEREF_Toc318318823\h7HYPERLINK\l"_Toc318318824"第三章推广国酒茅台的营销策略PAGEREF_Toc318318824\h7HYPERLINK\l"_Toc318318825"3.1工程营销策略PAGEREF_Toc318318825\h7HYPERLINK\l"_Toc318318826"3.2文化营销策略PAGEREF_Toc318318826\h8HYPERLINK\l"_Toc318318827"3.3感情营销策略PAGEREF_Toc318318827\h9HYPERLINK\l"_Toc318318828"3.4诚信营销策略PAGEREF_Toc318318828\h9HYPERLINK\l"_Toc318318829"3.5网络营销策略PAGEREF_Toc318318829\h10HYPERLINK\l"_Toc318318830"3.6服务营销策略PAGEREF_Toc318318830\h11HYPERLINK\l"_Toc318318831"3.7个性营销策略PAGEREF_Toc318318831\h11HYPERLINK\l"_Toc318318832"3.8事件营销策略PAGEREF_Toc318318832\h11HYPERLINK\l"_Toc318318833"总结：PAGEREF_Toc318318833\h12HYPERLINK\l"_Toc318318834"参考文献：PAGEREF_Toc318318834\h13摘要我国的酒文化经过了千百年的精酿与锻造在不脱离自己本身历史性质的同时也随着这千变万化的世界在进步着与之达到和谐。国酒茅台作为中国白酒行业的领导者与先驱者，同样也在经历着历史与社会的洗礼，但是随着市场与经济的不断发展，白酒行业的竞争日剧激烈，国酒茅台如果要更好的在市场上生存并进步，且要处于不败地位就必须消除陈旧思想，努力寻求与创新更适合企业本身与当今社会的新的营销战略。本文把茅台在国内的市场营销策略，企业管理，市场运作及战略等方面列为分析对象，通过对当前市场的调查分析今后白酒行业的发展方向，从而总结出茅台集团目前所需要改进的营销策略误区，通过在茅台酒厂各营销环节的实际考察与实践最终在符合茅台本身特色及风格的基础上，有效地提出了茅台做出困境的方法。茅台酒曾受新中国建国以来几代领导人的青睐，被人们尊为“国酒”。在很长一段时间里，茅台酒经常供不应求。然而，随着时间继续向前推移，20世纪90年代，茅台酒的发展遭受了很严重的挫折和挑衅。茅台