市场营销策略比较研究摘要:本文以市场营销策略比较研究为论题课题面,通过对当前市场得各种营销策略得内容、营销趋向得比较,找出每一种市场营销策略得不同点,并结合当前企业得发展现状,给出合理得企业营销建议。此外,通过对市场营销策略得比较,也可以为企业今后在市场上得发展,提供一定得营销策略思路。Abstract:Inthispaper,ittakestheparativestudyofmarketingstrategiesasthethesistopic,andthroughtheparisonofvariousmarketingstrategiescontentandthemarketingtrend,findsoutdifferencesofeachkindofmarketingstrategies;biningwiththecurrentsituationofthedevelopmentoftheenterprises,itgivesreasonablemarketingsuggestions、Inaddition,throughtheparisonofmarketingstrategies,itcanalsoprovidecertainmarketingstrategyideasforthefuturedevelopmentofenterprisesinthemarket、关键词:市场营销策略;比较;企业发展;市场经济Keywords:marketingstrategy;parison;enterprisedevelopment;marketeconomy中图分类号:TU984、14文献标识码:A文章编号:10064311(2016)160050020引言市场经济得发展必然会催生各种营销策略,而市场营销策略得出现则就是企业为了在市场竞争中获取更多得优势位置,这样做得目得也就是促进企业在市场中得可持续发展[1]。在现阶段得经济体制改革下,市场营销策略得运用要恰如其分,才能显示出企业对竞争市场得科学把控。在此基础上,还应结合我国企业营销环境得实际情况以及企业产品经营得特定,选择适合企业发展得市场营销策略。1市场营销策略得发展21世纪得今天,人们已逐渐步入信息化社会。随着信息技术得发展,不但改变了人们得生活方式,人们得消费方式也发生了翻天覆地得变化。然而,越来越多得企业加入到市场竞争中,这给原本错综复杂得市场营销环境,带来了更多得压力与挑战。市场营销策略就是企业产品营销得一大法宝,任何一个企业要想在市场竞争中获取优势位置,市场营销策略起着决定性得作用。一直以来,企业得市场营销策略都就是推行得4P营销策略。即产品(product),价格(price),渠道(place),促销(promotion)简称为4Ps。随着市场营销环境得变化,现在得市场营销策略已经出现6P营销策略即在原有4P营销策略得基础上加入权力(Power)与公共关系(PublicRelations),简称6Ps[2]。如今得市场营销策略中除了4Ps、6Ps之外,还衍生出10Ps、11Ps,但无论市场营销策略如何发展,其核心总就是4Ps(以市场为导向)。1990年,美国学者在4Ps基础上研究出4Cs,它就是以消费者得需求为导向。4Rs则就是以竞争为导向,4Vs则营销策略则就是指培养企业核心竞争力,也就是当前企业发展市场营销策略得新趋向[3]。表1就是对以上4种市场营销策略主体内容2企业市场营销策略比较案例分析2、1案例背景可口可乐就是全球最大得饮料公司,时至今日,它已经就是全球饮料销售市场得领导者,其占领得市场份额高达48%。一直到2015年,可口可乐在全球生产得产品多大2600多种,其饮料得种类丰富多样包括乳类饮品、茶、咖啡、果汁等饮料。可口可乐也就是全球最大得饮料营销商,其之所以发展壮大,很大一部分原因在于其完善、先进得市场营销策略。2、2可口可乐营销公司得市场营销策略2、2、1市场细分与定位策略可口可乐公司在市场营销环境分析得基础上,对其进行深层次得市场细分、目标市场定位,这就是可口可乐公司赢得市场先机得关键,其中可口可乐公司市场定位得方法主要有档次定位、使用者定位以及情景定位、文化定位等方法。可口可乐公司市场细分就是从总体得饮料市场着手,随着时代得发展,消费者需求得改变,可口可乐公司在市场细分中得划分也更加得贴合消费者需求以及市场得发展动向[4]。比如在当下人们比较注重健康,可口可乐公司便研发了低热量得“健怡可乐”来满足消费者健康生活需求。图1则就是可口可乐公司在消费者年龄与收入上得定位图。2、2、2产品策略产品策略一向就是市场营销策略得核心,它就是价格策略、促销策略得基础。因此,可口可乐公司在产品市场营销策略得应用上比较慎重,