比亚迪新能源汽车营销研究开题报告一、研究背景与意义新能源汽车是指以电、太阳能、氢燃料等为能源的车辆，具有零排放、低噪音、高效性等特点，在促进环保和节能等方面有着重要的作用。随着环保意识的提高和整车产业竞争的加剧，新能源汽车市场正在逐步崛起。比亚迪作为中国新能源汽车行业的领军企业，其新能源汽车销售额一直保持领先地位，但如何更好地营销推广比亚迪新能源汽车，进一步提高品牌美誉度和市场份额，成为比亚迪及整个新能源汽车产业亟需研究解决的问题。因此，本研究以比亚迪新能源汽车为研究对象，从市场营销的角度出发，深入分析比亚迪新能源汽车现状和问题，提出有效的营销策略，为比亚迪公司未来新能源汽车市场的拓展提供可行性建议，有着重要的现实意义和参考价值。二、研究的内容及方法（一）研究内容1.比亚迪新能源汽车的产品特点和市场现状分析，包括销售额、市场份额、品牌知名度等方面的数据统计和比较研究，从而找出其市场优势和不足之处。2.市场分析，包括目标市场分析、客户需求分析、竞争对手分析等方面，以确定比亚迪新能源汽车面临的市场状况和市场需求。3.品牌建设分析，包括品牌价值定位、品牌传播方式等方面的研究，以提高消费者的认知度、美誉度和忠诚度。4.营销策略分析，包括产品定位、价格定位、营销渠道、推广手段等方面的研究，以打造更具吸引力和竞争力的比亚迪新能源汽车品牌。（二）研究方法1.文献资料调研法，对于比亚迪公司的新能源汽车相关市场和品牌资料进行搜集和研究，以了解比亚迪新能源汽车的市场现状和市场需求。2.现场调查法，通过对比亚迪公司新能源汽车消费者、经销商等相关人士的访谈和问卷调查，深入了解比亚迪新能源汽车的优势和不足、市场需求及营销策略等相关信息。3.经验分析法，结合市场数据进行经验分析，研究新能源汽车市场的趋势和特点，以制定更合理的营销策略。三、预期研究成果本研究将全面深入地分析比亚迪新能源汽车产品特点和市场现状，提出有效的市场营销策略和品牌建设方案，使比亚迪新能源汽车品牌能够更好地适应市场发展趋势，扩大市场占有率，提高品牌美誉度和市场竞争力，同时也为其他新能源汽车品牌在市场营销方面提供可行性建议和借鉴。