广东金融学院本科毕业论文——对宝洁品牌以及营销策略的研究PAGEII广东金融学院2008-JX16-本科毕业论文（设计）对宝洁品牌以及广告的研究学生姓名：黄金锋学号：083521129系部：工商管理专业：市场营销指导教师：林升讲师提交日期：2012年3月1日毕业论文基本要求1．毕业论文的撰写应结合专业学习，选取具有创新价值和实践意义的论题。2．论文篇幅一般为8000字以上，最多不超过15000字。3．论文应观点明确，中心突出，论据充分，数据可靠，层次分明，逻辑清楚，文字流畅，结构严谨。4．论文字体规范按《广东金融学院本科生毕业论文写作规范》和“论文样板”执行。5．论文应书写工整，标点正确，用微机打印后，装订成册。本科毕业论文（设计）诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文（设计），是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学生签名：时间：年月日关于论文（设计）使用授权的说明本人完全了解广东金融学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：1.按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；2.学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务，在校园网上提供服务；3.学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；本人同意上述规定。学生签名：时间：年月日摘要宝洁公司是一家经营日用品的领头羊，它打造300多个日用品牌，宝洁公司奉行“亲近生活美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。它的产品远销160多个国家和地区，不仅是世界500强的企业的“日用消费品大王”，也是著名的“品牌王国”。在中国地区，宝洁可以说是日用消费品的霸主。本文认为，宝洁公司的经营之所以那么好，总归一句话，是懂得利用传媒的力量的成功。本文主要是从传播学的角度，对“宝洁公司为什么会如此成功”这个问题进行了全面的探讨，找出了一些广告传播的规律。那就是所谓的品产品形象传播：1、必须是以消费者的需求和反应作为传播的导向；2、必须整合各种传播的手段和注意传播的策略；3、必须重视双方面的沟通；4、必须注重整体的效应。另外，对品牌形象传播的一系列的有关概念，例如品牌形象传播的意义、目的和内容等等，本文都做了内容详实的阐释和逻辑严密的辨析。对主要的品牌形象传播的方式、方法，手段和策略等等，也结合了宝洁公司的具体事例来说明，并根据其具体的策略来深入分析它的传播原理。关键词：宝洁公司；中国；品牌形象；品牌形象传播AbstractP&Gistheleaderofabusinesscommodity,itistocreatemorethan300dailybrand,Procter&Gambletopursue"closetolifebeautifylife"businesspurposes,theproductioninChina,alargenumberofqualityfirst-class,popularamongconsumersofproducts.P&G'sRejoice,Head&Shoulders,Pantene,Safeguard,Olay,Whisper,Ariel,TideandCrest,etc.hasbecomeahouseholdname.Itsproductsareexportedtomorethan160countriesandregions,notonlyisthekingoftheworld'stop500enterprises"consumergoods",andalsoafamousbrandoftheKingdom".InChina,P&Gcanbesaidtobetheoverlordofconsumergoods.ThispaperarguesthatP&G'sbusinesswassogood,isalwaysaword,toknowhowtousethepowerofthemedia'ssuccess.Inthispaper,fromtheperspectiveofcommunication,whyProcter&Gamblewillbesosuccessful,"thisissue,conductedacomprehensi