封面新疆天羚绒业公司电子商务营销策略研究摘要中国的电子商务业在互联网的飞速发展中不断成长着。由于现在人民的要求和需求变得越来越多、越来越高，传统营销方法开始向着多元化方向转变，营销方式转变的越来越精确和标准。本篇文章的主要研究对象为电子商务，对有关的数据文献和理论进行分析和研究，最终总结出了针对电子商务做出的建议。文章除引言外分为四个部分。第一部分概括描述了电子商务的概念、特征和发展状况；第二部分着重研究和分析了天羚企业的营销环境；第三部分基于第二部分的分析找出了该公司营销过程中发生的问题；第四部分针对问题总结出了解决方法。关键词：电子商务企业营销策略分析AbstractChina'se-commerceindustrycontinuestogrowintherapiddevelopmentoftheInternet.Asthedemandsandneedsofthepeoplearebecominghigher,traditionalmarketingmethodsarebeginningtoshifttowardsdiversification,andthetransformationofmarketingmethodsisbecomingmorepreciseandstandard.Themainresearchobjectofthisarticleise-commerce,analysisandresearchonrelevantdataliteratureandtheory,andfinallysummarizestherecommendationsfore-commerce.Thearticleisdividedintofourpartsinadditiontotheintroduction.Thefirstpartsummarizestheconcept,characteristicsanddevelopmentofe-commerce;thesecondpartfocusesontheresearchandanalysisofthemarketingenvironmentofTianlinenterprise;thethirdpartisbasedontheanalysisofthesecondparttofindouttheproblemsinthemarketingprocessofthecompany.Thefourthpartsummarizesthesolutiontotheproblem.Keywords:E-commercecorporatemarketingstrategyanalysis目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc7232"1绪论PAGEREF_Toc72321HYPERLINK\l"_Toc30259"1.1研究背景及意义PAGEREF_Toc302591HYPERLINK\l"_Toc31108"1.2国内外研究综述PAGEREF_Toc311081HYPERLINK\l"_Toc28293"1.3电子商务及电子商务营销PAGEREF_Toc282933HYPERLINK\l"_Toc15194"1.3.1电子商务概述PAGEREF_Toc151943HYPERLINK\l"_Toc5953"1.3.2电子商务营销及优势PAGEREF_Toc59533HYPERLINK\l"_Toc5444"2天羚公司企业内外部分析PAGEREF_Toc54446HYPERLINK\l"_Toc28962"2.1天羚公司概况PAGEREF_Toc289623HYPERLINK\l"_Toc29062"2.2天羚公司外部环境分析PAGEREF_Toc290626HYPERLINK\l"_Toc22939"2.2.1政治环境分析PAGEREF_Toc229396HYPERLINK\l"_Toc2170"2.2.2经济环境分析PAGEREF_Toc21706HYPERLINK\l"_Toc28023"2.2.3技术环境分析PAGEREF_Toc280237HYPERLINK\l"_Toc13540"2.2.4社会文化环境分析PAGEREF_Toc135407HYPERLINK\l"_Toc2831"2.2.5竞争者分析PAGEREF_Toc28319HYPERLINK\l"_Toc10890"2.3天羚公司企业