手机市场调查报告东北大学秦皇岛分校课程：市场营销组长：顾鹏飞组内成员：刘家安、郭子洁、王欣、邴云云、焦春润、王蓉、指导老师：提交日期：2013-6-19目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc27341.摘要PAGEREF_Toc27341HYPERLINK\l_Toc222582.简介PAGEREF_Toc222581HYPERLINK\l_Toc214982.1市场调查的原因及背景PAGEREF_Toc214981HYPERLINK\l_Toc98842.2市场调查的目的PAGEREF_Toc98841HYPERLINK\l_Toc174013.市场调查方法PAGEREF_Toc174011HYPERLINK\l_Toc53224.调查结果与分析PAGEREF_Toc53222HYPERLINK\l_Toc116614.1手机购买PAGEREF_Toc116612HYPERLINK\l_Toc286264.2手机选择PAGEREF_Toc286264HYPERLINK\l_Toc145354.3国产手机PAGEREF_Toc1453510HYPERLINK\l_Toc200435.结论及建议PAGEREF_Toc2004311HYPERLINK\l_Toc75585.1结论PAGEREF_Toc755811HYPERLINK\l_Toc76025.2建议PAGEREF_Toc760211PAGE\*MERGEFORMAT-8-1.摘要中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业发展的许多奇迹。2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，其中千元及以下价位的手机销售占较大份额，占比达到58.7%。2011年全球手机市场出货量达到16亿部，同比增长16.8%。预计2013年全球手机出货量将达到18.1亿部，到2014年全球手机市场出货量将超过20亿部。本组同学通过对东北大学秦皇岛分校的在校学生进行手机消费市场的问卷调查。得出相应的数据，一定程度上反映了本地大学生的手机消费观。我们将分析大学生手机消费所存在的问题并给出相应的建议。2.简介2.1市场调查的原因及背景自从第一部手机在中国出现,中国的手机制造业飞速发展,创造了手机行业发展的许多奇迹。根据中国工信部公布的统计数据，截止到2013年2月底中国境内手机用户已经达到11.32亿，比2013年1月增长0.89％，比去年同期增长12.43％。同时,国内手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争。按照目前发展的趋势,中国的国内手机市场有一个光明的未来。随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋激烈，从而使得消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。2.2市场调查的目的通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。市场调查方法本文是针对东北大学秦皇岛分校的大学生进行的手机消费行为和心理的调查。采用的是调查问卷的方式。分为网上发放问卷和实际发放问卷两种方式。由于本校学生素质较高，所以问卷全部有效。总共收集了88份问卷。然后对每个问题进行整理、分析、统计，比较，最后得出结论。调查结果与分析4.1手机购买1时期小学初中高中大学人数02545182时期刚入学年节日毕业时其他人数302138由表中数据可知：接近80%的大学生在初高中时代就已经开始拥有自己的第一部手机，绝大多数是在刚入学和毕业时获得手机，而且接近90%的大学生从家人和亲朋处获得第一部手机。由此可见，就如今的大学生群体而言，其家庭已完全具备为大学生手机消费提供资金支持的能力。而近年来，大学校园中经常可见包括苹果、三星、HTC等高消费类型手机在内的各款式手机，寝室、教室、会议室、路上，无处不在。这充分说明，手机对于如今的大学生群体而言已经不再是奢侈品，它已经完全走入大学生的日常生活，成为一种习惯，成为一种常见的消费品。大学生手机消费水平的提高，与其家庭的经济收入增长有着重要关系。可以预见随着中国城市化进程的不断加快，居民平均家庭收入水平必然不断上涨；与此同时，高新技术的迅速开发与应用不断推动着手机市场竞争趋于成熟，各类手机平均价格将不断下降，此消彼长，以后几年将是大学生手机市场爆发式发展的良好时期。届时，即便人手一部苹果5也许只是东流溪水，平淡无奇。3价格100