摘要作为一家倍受欢迎的全球性咖啡公司，星巴克在中国发展越来越快。本文对星巴克在中国成功的营销策略进行了分析，HYPERLINK"javascript:;"采用理论结合实际的研究方法，根据行业分析理论，SWOT分析理论，体验营销理论，针对当前星巴克营销的宏观环境、微观环境，行业环境和内部环境以及企业营销策略进行了分析，并总结了其成功的营销经验的启示。本文共分为五个部分：第一章总结了本课题的课题的背景、研究意义、国内外研究现状及相关理论基础。第二章简单的介绍了星巴克在中国市场的发展。第三章，从宏观环境、微观环境、HYPERLINK"javascript:;"产业环境和内部环境的角度来看，星巴克在中国的营销环境中已经了解了中国市场的营销现状。第四章，从目标市场、产品、价格、渠道、促销和经验营销策略，对星巴克中国营销策略进行详细的总结和分析。最后，在上述分析和讨论的基础上，总结了星巴克在中国营销的一些经验和启示。关键词：星巴克；营销策略；体验营销AbstractAsapopularglobalcoffeecompany,StarbucksisgrowingfasterandfasterinChina.InthispaperthemarketingstrategyofStarbucks'successinChinawasanalyzed,andbythemethodoftheorycombiningwiththeactual,accordingtothetheoryofindustryanalysis,SWOTanalysistheory,experiencemarketingtheory,inviewofthecurrentStarbucksmarketingmacroenvironment,microenvironment,industryenvironmentandinternalenvironmentandenterprisemarketingstrategyareanalyzed,andsummarizesitssuccessfulmarketingexperienceofenlightenment.Thispaperisdividedintofiveparts:thefirstchaptersummarizesthebackground,researchsignificance,domesticandforeignresearchstatusandrelevanttheoreticalbasisofthistopic.ThesecondchapterbrieflyintroducesthedevelopmentofStarbucksinChinamarket.Inthethirdchapter,fromtheperspectiveofmacro-environment,micro-environment,industrialenvironmentandinternalenvironment,StarbuckshasunderstoodthemarketingstatusofChinamarketinthemarketingenvironmentofChina.Thefourthchapter,fromthetargetmarket,product,price,channel,promotionandexperiencemarketingstrategy,carriesonthedetailedsummaryandanalysistoStarbucksChinamarketingstrategy.Finally,onthebasisoftheaboveanalysisanddiscussion,thispapersummarizessomeexperienceandenlightenmentofStarbucksmarketinginChina.Keywords:StarbucksMarketingstrategy;Experiencemarketing目录摘要IAbstractII目录III第1章绪论11.1课题背景及研究的目的和意义11.1.1课题背景11.1.2课题目的21.1.3研究意义31.2国内外研究现状31.3研究方法51.4研究内容5第2章星巴克在中国的营销环境分析92.1星巴克概况62.1.1星巴克的成立与发展62.1.2星巴克在中国的发展2.2星巴克在中国的宏观环境分析62.3星巴克在中国的行业竞争环境分析102.3.1行业内竞争者102.3.2潜在进入者的威胁112.3.3替代品的威胁122.4星巴克在中国的核心竞争力及SWOT分析122.4.1核心竞争力102.4.2星巴克在中国的优势与劣势