大庆石油学院本科生毕业设计（论文）PAGEPAGEIV摘要品牌资产属于企业的无形资产，是企业管理的重要组成部分，为企业在激烈的市场竞争中立于不败之地起到了至关重要的作用。本文首先阐述了品牌资产管理的基本理论及其研究意义，阐述了品牌资产管理的现状特点，在此基础之上分析了品牌资产管理存在的问题，由于品牌资产管理的创造意识、价值意识、发展意识、规范意识薄弱，并且缺乏系统的价值评估体系，使得品牌资产管理没有侧重，或是重心偏差，致使品牌资产管理走向误区。为使品牌资产管理更为有效从定量角度运用灰色系统相关理论对品牌资产影响因素进行相关度分析，从定性角度提出了品牌资产管理对策。关键词：品牌；品牌资产；品牌资产管理；灰色理论AbstractBrandintangibleassetbelongingtotheenterpriseisanimportantcomponentoftheenterprisemanagement,andplaysacrucialroleforenterprisesinstayinginvincibleinthefiercemarketcompetition.Thisarticlefirstelaboratedthebrandpropertymanagementelementarytheoryandtheresearchsignificance,elaboratedthecharacteristicofthepresentbrandpropertymanagementsituation,onthisbasisanalyzedtheproblemsofbrandassetmanagement.Becausethecreationconsciousness,thevalueconsciousness,thedevelopmentconsciousnessandthestandardconsciousnessofthebrandpropertymanagementisweak,andlacksthesystematicvalueappraisalsystem,thebrandpropertymanagementdoesn’thavethefocus,orthefocusdeviates,whichcausesthebrandpropertymanagementmovingtowardstheerroneouszone.Inordertocausethebrandpropertymanagementtobemoreeffective,analyzedthebrandassetsrelatedfactorsfromaquantitativepointofgreytheoryofassociateddegrees,andproposedthebrandpropertymanagementcountermeasuresfromthequalitativeangle.Keywords：Brand；Brandproperty；Brandpropertymanagement；Greytheory前言随着经济全球化的发展，企业生存的市场发生了变化，科技的发展、规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进，于是，全球性的品牌兼并、收购和合资热潮兴起，这也使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好地掌握是必需的。同时，随着社会经济的发展，产品差别化缺乏可靠性，这就意味着即使是那些传统包装产品以外的企业，也开始寻求产品差别化的其他有效途径，使得人们不得不越来越重视品牌资产的管理。当今的社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方市场，企业竞争的激烈性可想而知，环境是不断的变化的，因此，作为现代企业的管理者不仅要重视有形资产的管理，更应该高度关注一直被人们所忽视的无形资产的管理。就中国而言，随着改革开放的深入，经济飞速发展，我国也处于买方市场。何谓买方市场，简单而言就是供求。目前世界市场上商品极大丰富，文化娱乐、旅游服务业层出不穷。作为买方市场供给大于需求，产品和服务的异质减小，差别很不明显，特别是核心功能差别几乎为零。比如，如今的家电大战中，各种品牌的彩电不论其品牌是长虹、海尔、康佳、创维、索尼、飞利浦或其他，彩电的核心功能都是传递信息，娱乐生活；再如洗衣机，不论其牌子是小天鹅、海尔，还是荣事达、松下或其他洗衣机的核心功能基本作用都是减轻家庭负担。本文首先阐述了品牌资产管理的基本理论及其研究意义，阐述了品牌资产管理的现状特点，在此基础之上分析了品牌资产管理存在的问题，由于品牌资产管理的创造意识、价值意识、发展意识、规范意识薄弱，并且缺乏系统的价值评估