PAGE广东金融学院2008-JX16-本科毕业论文（设计）房地产文化营销浅析学生姓名：李理利学号：05141101系部：计算机科学与技术专业：电子商务指导教师：成果国教授提交日期：2007年12月21日广东金融学院本科毕业论文——房地产文化营销浅析PAGEIV摘要将文化引入房地产，顺应了现代人文化需求，是房地产市场走向成熟的标志，过去单纯地靠地段、房价、促销等推销楼盘已经不能适应市场的发展，房地产文化逐渐成为消费者考虑的主要因素，而文化营销也将成为21世纪房地产营销的主题。本文将研究文化营销在房地产企业发展中发挥的作用以及具体运用策略，就当前中国房地产发展现状以及营销中存在的问题，从宏观以及微观（选取具体案例）的角度进行分析，归纳论证文化营销的作用，为现代房地产企业整体发展提供可借鉴的思路和策略。关键词：房地产；文化营销；策略AbstractIntroduceculturerealestate,conformstothemodernpeopleandculturalneeds,istherealestatemarketismovingtowardsmaturity,thepastsimplyrelyonthelots,prices,promotionsandmarketingdevelopmenthasalreadycan'tadapttothedevelopmentofthemarket,therealestateconsumerculturehasgraduallybecomethemainconsideredfactors,andculturalmarketingwillbecomeintwenty-firstCenturytherealestatemarketingtheme.Thisarticlewillstudytheculturalmarketinginrealestateenterprisedevelopmentintheroleandthespecifictactics,onthecurrentChineserealestatedevelopmentpresentsituationandmarketingproblems,frommacroscopicalandmicrocosmic(selectspecificcase)angletoundertakeananalysis,epagogeculturemarketingrole,forthemodernrealestateenterprisedevelopmenttoprovidereferencetrainofthoughtandstrategy.Keywords：realestate;culturemarketing;strategy目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc319075471"摘要PAGEREF_Toc319075471\hIHYPERLINK\l"_Toc319075472"AbstractPAGEREF_Toc319075472\hIIHYPERLINK\l"_Toc319075473"目录PAGEREF_Toc319075473\hIIIHYPERLINK\l"_Toc319075474"一文化营销概述PAGEREF_Toc319075474\h1HYPERLINK\l"_Toc319075475"（一）文化营销来源PAGEREF_Toc319075475\h1HYPERLINK\l"_Toc319075476"（二）文化营销的概念PAGEREF_Toc319075476\h1HYPERLINK\l"_Toc319075477"二、房地产文化营销概述PAGEREF_Toc319075477\h2HYPERLINK\l"_Toc319075478"（一）房地产文化营销概念PAGEREF_Toc319075478\h2HYPERLINK\l"_Toc319075479"（二）房地产文化营销种类PAGEREF_Toc319075479\h2HYPERLINK\l"_Toc319075480"三、房地产文化营销的策略PAGEREF_Toc319075480\h4HYPERLINK\l"_Toc319075481"（一）产品策略PAGEREF_Toc319075481\h4HYPERLINK\l"_Toc319075482"（二）价格策略PA