PAGEPAGE17使用说明：电子版使用此封面，两份正式纸制论文统一使用学院印制封面。毕业设计（论文）题目：广州本田营销模式研究系别：经济管理学院专业：市场营销班级：Z0853-2学生姓名：钟某某学号：指导教师：魏仁干无页码全文除图标内文字用行距最小值外，全部用1.5倍行距，前段后为0。前后各空一行摘要黑体三号居中最终结论主要内容研究方法背景目的广州本田在“十五”背景下发展壮大，成为中国中高级轿车龙头企业之一，其营销模式特色明显，研究广州本田的营销模式对整个汽车行业具有借鉴的意义。通过对广州本田营销一线的调研和当前主流营销模式的分析，结合国内外成功的营销经验，从营销理念、营销技术、营销组织三个方面在理论和实证方面对广州本田营销模式进行较为深入的探讨；归纳并总结出一些具有指导意义的汽车营销理论和技术:应用PEST和SWOT分析方法，从流通与销售体系、市场机会、营销环境威胁等四个方面分析了广州本田营销环境，从理念、组织、策略三个层面分析了广州本田营销模式，运用目标市场战略理论为广州本田提出了相关建议。广州本田以“超期望值服务”为市场营销理念，以“4S”营销模式为基础，以“4P+服务策略”为主要内容，这是它在中高档市场中取得竞争优势的关键；但随着广州本田产能的扩大和汽车市场竞争的加剧，广州本田营销需重新审视市场细分方式，应针对不同的目标市场，采取差异化的营销策略；需加强营销成本控制，加速营销创新；同时要注重汽车后市场的开发与管理。关键词：广州本田汽车；营销模式；四位一体；营销创新宋体小四加粗宋体小四1.5倍行距无页码或罗马字前后各空一行AbstractTimesNewRoman三号加粗居中Inthetenthfive-yearplan,theChineseautomobileindustrydevelopedrapidly,theconsumptionpatternhadchanged,automobiletransformedfromtheproducergoodstolivesconsumable,byindividualconsumptionprimarily.GuangzhouHondagrowsstrongunderthebackgroundof“thetenthfive-yearplan",becomesthemainitementerprisewhichproducesseniorpassengervehicle.….Throughinvestigating“4S”agency’ssituationofGuangzhouHondaandotherbrands,collectingmaterialabouttheGuangzhouHondamarketingpattern,from“threeessentials”ofmarketingpattern(marketingidea,marketingorganizationandmarketingstrategy)launchestoanalyzetheGuangzhouHondapattern,thekeyintroductionisthemarketingstrategywhichhasGuangzhouHondacharacteristic,namely“4Pandservicestrategy”.AnalyzewhyGuangzhouHondachoosesthe“4S”patternwithPESTandSWOTmethod;thenpointoutthechallengesGuangzhouHondahastofacewhichcomesfromthecompetitor,theindustrialenvironmentanditsown,finallygivethecommentforinnovatingGuangzhouHondamarketingpattern.Keywords:GuangzhouHonda;marketingpattern;thequaternity;MarketinginnovationTimesNewRoman小四加粗TimesNewRoman小四无页码或罗马字前后各空一行目录黑体三号居中第一章TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc139245262"引言PAGEREF_Toc139245262\h1HYPERLINK\l"_Toc139245266"第三章广州本田营销模式分析PAGEREF_Toc139245266\h