如果您无法下载资料，请参考说明：
1、部分资料下载需要金币，请确保您的账户上有足够的金币
2、已购买过的文档，再次下载不重复扣费
3、资料包下载后请先用软件解压，在使用对应软件打开
第四章促销管理决策4.1促销沟通理论一．促销的定义二、促销的作用三、促销的基本方式营销信息沟通模式四、有效沟通过程4.2广告促销决策企业广告方案——5M决策广告的5Ms二、确定广告目标可能的广告目标三、广告信息决策真实性和科学性并重针对性和简明性并重宝马Z3型跑车KITECAT猫食品艺术性和创造性并举手表广告健康性和合法性并举2．广告信息表达方式广告预算的方法五、选择广告媒体评价广告媒体的指标六、广告定位策略可口可乐之“清凉系列”广告欣赏3：七喜从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因。七、广告时间决策八、广告效果评价4.3销售促进策略二、销售促进的作用三、销售促进的特征四、销售促进的方式四、销售促进的方式赠送样品有奖销售优惠券俱乐部制和金卡制肯德基促销新礼物：卡通球星玩具推销奖金展销会和订货会五、销售促进的策划
