语言暴力公益广告篇一：中西公益广告比照中西公益广告比照一、引言公益广告是面向社会群众，为公众利益效劳的，以倡导或警示等方式传播某种观念，促进社会精神文明建立的非商业性广告。现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国，二战期间，现代广告人詹姆斯?扬组织筹建了“以广告主、广告公司和群众媒体的资源效劳于政府”的广告理事会，在美国的社会公益活动中起着十分重要的作用。而公益广告在中国起步较晚，至今大约只有30年的时间。由于受不同的社会文化背景和社会开展进程的妨碍，公益广告在不同的社会和国家中呈现出不同的开展道路，各个国家的公益广告开展水平也存在着差异。比拟中西公益广告的差异将有利于扬长避短，推进中国公益广告事业的开展。由于公益广告产生与美国，且美国的公益广告事业是开展得最好的，因而本文在比拟中主要以美国代表西方国家。二、比照（1）主题首先从主题的多样性来说，美国的公益广告主题涉及广泛，深化到当下公众生活的方方面面，包括环境保护，家庭健康生活，黑人历史，青青年，自闭症，反恐，家庭暴力，收养，预防犯罪，鼓舞创造，少数民族等，彰显咨询题认识和主题认识。甚至一些敏感的咨询题，比方青青年的性教育等都会成为其公益广告的主题。我最喜爱一那么曾在广告课上看到的美国公益广告——《小孩的将来》，主要是以小孩与家长在相处中的活动为主线，讲诉现在许多群众的不良行为成了儿童的坏典范，如暴力、破坏公物、污染环境、酗酒抽烟、自私自利等等。这那么广告特别地贴近群众的社会生活，引发家长们的反思，有特别好的警醒作用；而中国的公益广告主题那么比拟单一，主要集中在打算生育，爱国教育，戒烟，禁毒，环保等传统话题上，但近年来也开场逐步关注社会热点咨询题，出现了一些与时俱进，让人耳目一新的公益广告。其次是主题的诉求，美国的诉求的特点是具有鲜明的个人主义特色和关注低权力，也确实是弱势群体。个人主义强调自我支配和自我操纵，不仅注重个人物质利益的追求和满足，还注重个人意志以及对自我实现的追求，这一价值取向表现在公益广告中确实是注重个性的张扬和表现。“独立”、“自由”、“竞争”、“时机均等”都是美国公益广告中常见的主题。比方80年代美国家喻户晓的一句广告语“Doingtherightthingmakesyouasuperstar!”，此那么广告旗帜鲜明地表达了个体独立和对个人自主的追求，是个人主义的典型表达；相关于西方的“我”文化，中国那么崇尚“我们”文化——集体主义，强调人在社会中的位置和责任义务，追求人与人之间的和谐，“以和为贵”、“家和万事兴”、“和谐统一”的观念深化人心。再加上中国文化中历来注重的家庭和骨肉亲情，特别多公益广告都围绕着“家”和“国”这类主题。最有代表性的莫过于央视一那么公益广告：小孩看到妈妈给奶奶洗脚以后，费劲地端着一盆走向妈妈，稚嫩地说：“妈妈，洗脚！”。这那么广告切合了中华民族“尊老爱幼”的传统观念，遭到了广泛好评。（2）表现手法首先，上文提到的东西方个人主义与集体主义的差异也鲜明地表达在表现手法中，美国的公益广告常常带有英雄主义色彩，强调每个独立个体的责任和才能，而中国那么强调集体的力量，认为团结才是力量。因而在公益广告的表现上美国广告会强调个人表现，而中国往往是号召人们共同应对，代表集体主义精神的广告随处可见：万众一心，抗击非典风雨同舟，心系灾区同升一面旗，共爱一个家其次，中国公益广告委婉感性，而美国的公益广告直截了当理性。中国文化是一种比拟内敛、委婉的感性文化，多使用抽象语言来展示某种理念，以引起诉求对象的情感反响为目的。而美国那么思维倾向实际性，以实现详细指导为目的。这一差异在关于灾难的广告上表现得淋漓尽致，中国公益广告会尽力防止灾难细节，而重点强调人与人、人与自然的和谐，把现实的苦难上升为精神上的力量，以求“多难兴邦”；美国广告那么注重对事件本身的细致描绘，会展示一些数据等。还会向民众指出如何对抗灾难，9.11事件后，纽约时报用了半版以上的篇幅登载了一那么对全美的老师、家长等提出的六大建议的广告以保护小孩的心灵。甚至有时候会不惜笔墨地渲染灾难带来的苦难和恐惧。最后，美国开放大胆，注重创意,敢于利用恐惧元素和性元素,中国那么较传统,表达委婉。中国公益广告起步较晚，再加上遭到传统文化的妨碍，常常选择用隐晦委婉的方式来表达敏感咨询题的广告诉求。关于防止艾滋病性传播的广告就普遍采纳委婉的表达方式，但常常让观众看得云里雾里，不知所云。同时中国多用正面的美妙和谐来衬托恶习等会带来的恶果，同时名人陈述式的宣传就特别常见，我们这一代可谓是看着濮存昕的公益广告长大的。相比之下，美国的表达方式那么大胆得多了，更加深化、全面，涉及更多的恐惧元素，以此冲击受众的感知神经，关于性的咨询题也毫不避讳。少了特别多限制的美国，再加上其外放型的文