苏州大学本科生毕业设计（论文）PAGE\*MERGEFORMAT3目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc15921摘要PAGEREF_Toc159211HYPERLINK\l_Toc25942ABSTRACTPAGEREF_Toc259422HYPERLINK\l_Toc3996前言PAGEREF_Toc39963HYPERLINK\l_Toc23193一、无锡红豆居家服饰有限公司概况PAGEREF_Toc231934HYPERLINK\l_Toc24932（一）公司成立及发展PAGEREF_Toc249324HYPERLINK\l_Toc1584（二）经营理念及市场定位PAGEREF_Toc15844HYPERLINK\l_Toc23288二、渠道策略相关理论PAGEREF_Toc232886HYPERLINK\l_Toc1803（一）渠道策略定义PAGEREF_Toc18036HYPERLINK\l_Toc26560（二）渠道结构PAGEREF_Toc265606HYPERLINK\l_Toc108211.渠道长度PAGEREF_Toc108216HYPERLINK\l_Toc149662.渠道宽度PAGEREF_Toc149666HYPERLINK\l_Toc12693（三）渠道系统PAGEREF_Toc126937HYPERLINK\l_Toc21271.垂直营销系统PAGEREF_Toc21277HYPERLINK\l_Toc302852.水平营销系统PAGEREF_Toc302857HYPERLINK\l_Toc88333.多渠道营销系统PAGEREF_Toc88338HYPERLINK\l_Toc5451三、红豆居家渠道策略现状PAGEREF_Toc54519HYPERLINK\l_Toc2280（一）线下渠道PAGEREF_Toc22809HYPERLINK\l_Toc295831.直营模式PAGEREF_Toc295839HYPERLINK\l_Toc99412.连锁加盟模式PAGEREF_Toc99419HYPERLINK\l_Toc10313（二）线上渠道PAGEREF_Toc1031310HYPERLINK\l_Toc131291.在第三方电商平台开设网店PAGEREF_Toc1312910HYPERLINK\l_Toc1632.建设微信商城PAGEREF_Toc16311HYPERLINK\l_Toc14387四、红豆居家渠道建设中存在的问题及原因分析PAGEREF_Toc1438712HYPERLINK\l_Toc12950（一）线下渠道存在的问题及原因PAGEREF_Toc1295012HYPERLINK\l_Toc82941.直营店缩减较多，加盟店扩张过快PAGEREF_Toc829412HYPERLINK\l_Toc162532.缺乏高素质的管理人才PAGEREF_Toc1625313HYPERLINK\l_Toc27225（二）线上渠道存在的问题及原因PAGEREF_Toc2722513HYPERLINK\l_Toc195351.线上资源投入较少，缺乏与线下门店合作PAGEREF_Toc1953513HYPERLINK\l_Toc199682.微信商城平台建设不完善，整体经营不佳PAGEREF_Toc1996814HYPERLINK\l_Toc9383（三）供应链管理系统有待完善PAGEREF_Toc938314HYPERLINK\l_Toc220651.供应链节点企业缺乏信息共享PAGEREF_Toc2206514HYPERLINK\l_Toc17932.供应链难以快速适应市场需求的变化PAGEREF_Toc179315HYPERLINK\l_Toc12920五、红豆居家渠道策略优化建议PAGEREF_Toc1292016HYPERLINK\l_Toc3022（一）稳步推动线下门店扩张，提升门店运营质量PAGEREF_Toc302216HYPERLINK\l_Toc277211.制定平稳扩张战略，科学管